当前位置：站点首页 >> 动态资讯 >> 国际新闻 >> 美巡赛 >> 即使没有伍兹 电视台也能挺过难关 广告费损失两千万

　　没有伍兹参加的美巡赛，电视的收视率势必会受到影响，造成下滑。但是转播体育和美巡赛的电视台将度过难关。
 
　　至少几位媒体分析师和CBS体育台总裁发表见解，他们承认伍兹缺席，电视台的广告费会减少1000万到2000万美元，不过还不至于影响到这些电视台的运作。
 
　　上个星期五，伍兹首次公开露面，当着全美观众的面承认自己有婚外情，并且进行了深刻的道歉。他在上周五的道歉会上说：“我正在计划重返球场，只是不知道这一天会发生在什么时候。”伍兹没有给自己设定复出的期限，这意味着美国名人赛很可能成为2010年第一场受影响的大满贯赛。美国名人赛的转播单位是CBS。CBS体育台总裁西恩·米克曼纳斯（Sean McManus）对此评论说：“我们所有人都期待老虎重新回来，可是在他回来之前我们一样会做得很完美。”
 
　　美国名人赛4月11日结束。接下来6月份，美国公开赛将在NBC电视台上演。7月份的英国公开赛，转播单位为ABC。而年度最后一场大满贯赛，美国PGA锦标赛，将再次回到CBS。另外，有线电视将配合无线电视进行转播。
 
　　突破传播（Optimedia）执行副总裁拉里·诺文斯滕（Larry Novenstern）提醒说伍兹不参赛，通常意味着收视率下滑，广告收入下降。一般情况下，伍兹一年将参加15场比赛左右。拉里·诺文斯滕估计如果伍兹全部缺席，那么电视台的广告收入将损失1000万到2000万美元。考虑到各大电视台当前面临的其它经济困境，拉里-诺文斯滕表示：“这将成为又一个拦路虎。”CBS的西恩·米克曼纳斯同意这种观点：“当老虎是美巡赛的主力时，高尔夫从经济上来看的确更好。可是高尔夫对于我们来说仍是一个宝贵的资产。”
 
　　无论伍兹参加哪场比赛，都会刺激赛事的收视率，最少20%最多可达50%。“可是老虎的观众，有一定比例不是传统的高尔夫观众，事实上，这些比例的观众并不是广告商寻求的对象。”CBS体育台前总裁皮尔森（Neal Pilson）说，“如果老虎参加某场赛事，收视率有可能出现50%的增长。可是你在谈判中不能将广告费率也相应提高50%。”
 
　　事实上，高尔夫节目的许多广告商都是专业广告商，比如：Callaway，Titleist和Nike。这些广告商瞄准的目标受众是高尔夫爱好者。“高尔夫有一批在经济上是安全的核心观众。没有迹象显示他们会因此离开。”皮尔森说，“绝大多数追随老虎的零星观众直到他重返才会回来收看电视转播。”
 
　　尼尔森调查公司估计伍兹2007年和2008年参加的比赛，平均每场的观众人数为460万人。当伍兹2008年因膝盖受伤宣布休赛之后，那些他平日参加的比赛，收视率下滑的幅度高达50%。
 
　　可是我们也得考虑一下另外一组数据。2009年前三场比赛，伍兹因为膝盖受伤全部没有参加，与2010年的前三场比赛一样。而今年这三场比赛的观众人数比起去年来增加了29%。尼尔森体育部副总裁史蒂芬·马斯特（Stephen Master）说：“我们认为高尔夫的前景是非常好的。在老虎出现之前，高尔夫获得的支持便很强。也许人们会慢慢习惯老虎不在的日子。”

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